Para comprender el punto de partida del artista Rafael Lozano Hemmer es necesario saber, cuáles son los referentes que a los que el artista recurre para hacer obra. En este sentido, podemos recurrir a la teoria de lo nuevos medios, para dar de alguna manera una respuesta, a cerca de todo lo que problematiza este artista.
Uno de los teoricos emergentes de la teoria de los nuevos medios es Lev Manovich, y él propone cinco items que hacen caracteristicos los nuevos medios. El autor defiende en cambio que la revolución ante la que estamos es más profunda que la de la imprenta, con la que se suele comparar, porque ésta afectó sobre todo a la distribución de los contenidos, mientras que la actual invade todas las fases del proceso de comunicación: captación, manipulación, almacenamiento y distribución. No entenderlo, no ponerlo en práctica, está convirtiéndose en uno de los talones de Aquiles de la industria mediática que hemos conocido hasta ahora. Pero eso será objeto de otros libros y otros estudios.
Quizás la parte que más se cita del libro de Manovich sean los principios de los nuevos medios que enumera en el primer capítulo.
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